Strukturierte Daten für lokale Unternehmen erklärt

Wer eine Firmenwebsite betreibt, hört früh den Begriff „strukturierte Daten“, meist zusammen mit „Schema“ oder „JSON-LD“. Dieser Beitrag richtet sich an Inhaber kleiner Betriebe und erklärt ohne Fachwissen, was dahintersteckt, welche Angaben für einen lokalen Betrieb sinnvoll sind und was sie realistisch bewirken.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Quelltext einer Seite, die Maschinen eindeutig mitteilen, worum es auf der Seite geht. Ein Mensch erkennt an Aufbau und Gestaltung, dass „08:00 bis 17:00“ Öffnungszeiten sind. Ein Programm muss das erraten, solange es nicht ausdrücklich dort steht.

Die Begriffe stammen aus dem gemeinsamen Vokabular schema.org. Es gibt drei Schreibweisen: JSON-LD, Microdata und RDFa. Google akzeptiert alle drei und empfiehlt JSON-LD. Dabei steht ein Datenblock getrennt vom sichtbaren Text im Quelltext, den Besucher nicht sehen.

Nach Angaben von Google nutzt die Suche solche Daten, um den Inhalt einer Seite besser zu verstehen und Informationen über Personen, Bücher oder Unternehmen zu sammeln. Strukturierte Daten ersetzen keinen guten Text. Sie ergänzen ihn.

Welche Typen sind für lokale Betriebe wichtig?

Der wichtigste Typ ist LocalBusiness, ein Betrieb mit einem Standort. Nach schema.org ist er ein Untertyp von Organization und beschreibt etwa ein Restaurant, eine Arztpraxis oder die Filiale einer Kette. Google empfiehlt zusätzlich die Felder für Organization zu beachten.

Den genauesten Untertyp wählen

Google rät, den spezifischsten Untertyp von LocalBusiness zu verwenden, zum Beispiel Restaurant, Electrician oder Plumber. Bietet ein Betrieb mehrere Arten von Leistungen an, lassen sich mehrere Typen als Liste angeben. Passt kein Untertyp, bleibt LocalBusiness selbst die richtige Wahl.

Welche Angaben gehören hinein?

Laut Google sind für LocalBusiness nur der Name und die Adresse verpflichtend, empfohlen sind weitere Angaben wie Telefonnummer, Website-Adresse und Öffnungszeiten. Wer zusätzliche Angaben macht, sollte sie vollständig und korrekt halten.

Die Angaben sollten exakt mit Impressum, Kontaktseite und Google Unternehmensprofil übereinstimmen. Weichen Schreibweisen oder Telefonnummern voneinander ab, wird es für jedes System schwerer, die Angaben demselben Betrieb zuzuordnen.

Betriebe, die zum Kunden fahren

Für Handwerker und Dienstleister ohne Ladengeschäft gilt dieselbe Pflicht zur Adresse. Das Einzugsgebiet lässt sich in schema.org zusätzlich mit der Eigenschaft areaServed beschreiben. Nennen Sie dort die Orte, in denen Sie tatsächlich arbeiten, und keine Gebiete, die Sie nur gern erreichen würden.

Wie sieht JSON-LD in der Praxis aus?

JSON-LD ist ein kurzer Textblock in einem <script>-Element mit dem Typ application/ld+json, das im Quelltext der Seite steht. Das folgende Beispiel zeigt einen erfundenen Elektrobetrieb mit Platzhalterdaten:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Electrician",
  "name": "Mustermann Elektrotechnik",
  "url": "https://www.ihre-firma.de/",
  "telephone": "+49 1234 567890",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "12345",
    "addressLocality": "Musterstadt",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "openingHoursSpecification": {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "08:00:00",
    "closes": "17:00:00"
  }
}

Der Block muss genau die Angaben enthalten, die auch sichtbar auf der Seite stehen. Er ist keine Möglichkeit, zusätzliche Behauptungen unterzubringen.

Was bringen strukturierte Daten bei Google und in KI-Antworten?

Strukturierte Daten helfen Suchsystemen, Inhalte richtig einzuordnen, sie garantieren aber keine bestimmte Darstellung. Google schreibt ausdrücklich, dass korrekt ausgezeichnete Seiten nicht zwingend als Rich Result erscheinen, weil der Algorithmus je nach Suche, Ort und Gerät entscheidet.

Für die KI-Funktionen von Google, AI Overviews und AI Mode, nennt die Dokumentation keine zusätzlichen Anforderungen. Es sei auch kein spezielles schema.org-Markup nötig. Als Grundlagen führt Google unter anderem auf: Crawling in der robots.txt erlauben, wichtige Inhalte als Text anbieten und dafür sorgen, dass strukturierte Daten zum sichtbaren Text passen. Zur Rolle der robots.txt lesen Sie den Beitrag KI-Crawler zulassen oder sperren? robots.txt erklärt.

Wie andere KI-Suchen Auszeichnungen gewichten, dazu liegen uns keine verbindlichen Angaben der Anbieter vor. Planen Sie deshalb nicht mit einer Nennung als Folge von JSON-LD. Sinnvoll ist der Block trotzdem, weil er die zentralen Fakten eindeutig und maschinenlesbar bereitstellt.

Und die FAQ-Auszeichnung?

Das FAQ-Rich-Result zeigt Google seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr an, und die zugehörige Dokumentation wurde entfernt. Die Auszeichnung mit FAQPage bleibt nach schema.org gültig. Entscheidend ist, dass die Fragen und Antworten auch als normaler Text auf der Seite stehen. Dort können Menschen und Suchsysteme sie lesen, unabhängig vom Markup.

Welche Fehler vermeiden Sie besser?

Die häufigsten Fehler sind Angaben, die nicht zur sichtbaren Seite passen, veraltete Daten und ausgezeichnete Bewertungen, die es so nicht gibt. Die Richtlinien von Google nennen diese Punkte:

• Unsichtbare Inhalte: Zeichnen Sie nichts aus, was Besucher auf der Seite nicht sehen, auch wenn es zutrifft.
• Veraltete Angaben: Google verlangt aktuelle Informationen. Prüfen Sie Öffnungszeiten und Telefonnummer nach jeder Änderung.
• Eigene Sterne-Bewertungen: aggregateRating und review sind bei LocalBusiness nur für Seiten gedacht, die Bewertungen über andere Betriebe sammeln.
• Irreführendes Markup: Daten, die nicht zum Inhalt der Seite passen oder Besucher täuschen sollen, verstoßen gegen die Richtlinien.
• Mehrere Quellen: Liefern Theme und Plugin jeweils einen eigenen Block mit abweichenden Angaben, widersprechen sie sich. Prüfen Sie den Quelltext.
• Sperren: Seiten mit strukturierten Daten dürfen weder per robots.txt noch per noindex für Google gesperrt sein.

Eine manuelle Maßnahme wegen strukturierter Daten führt laut Google dazu, dass die Seite ihre Eignung für Rich Results verliert und die Auszeichnung ignoriert wird. Das Ranking in der normalen Websuche ist davon nicht betroffen.

So gehen Sie vor

Der Aufwand für einen kleinen Betrieb ist gering, wenn die Basisdaten feststehen. Gehen Sie in dieser Reihenfolge vor:

1. Stammdaten festlegen. Halten Sie Name, Anschrift, Telefonnummer, Website-Adresse und Öffnungszeiten in einer Schreibweise fest und gleichen Sie sie mit dem Impressum ab.
2. Typ wählen. Nehmen Sie den spezifischsten passenden Untertyp von LocalBusiness.
3. JSON-LD erstellen. Ein Plugin Ihres Content-Management-Systems oder ein Entwickler erzeugt den Block. Ein Generator ist nur eine Hilfe, die Angaben prüfen Sie selbst.
4. Auf der passenden Seite einfügen. Laut Google geht das auf jeder Seite, am sinnvollsten ist die Seite mit Informationen zum Betrieb, also Startseite oder Kontakt.
5. Mit dem Rich-Results-Test prüfen. Beheben Sie kritische Fehler. Weitere Hinweise des Werkzeugs sind nützlich, aber nicht zwingend.
6. Veröffentlichen und kontrollieren. Testen Sie die Seite mit der URL-Prüfung in der Search Console. Rechnen Sie mit mehreren Tagen, bis Google sie neu gelesen hat.
7. Pflegen. Ändern sich Zeiten, Nummern oder Adresse, passen Sie Seite, Datenblock und Unternehmensprofil gemeinsam an.

Nächster Schritt

Öffnen Sie Ihre Startseite, rufen Sie den Quelltext auf und suchen Sie nach application/ld+json. Finden Sie nichts oder widersprüchliche Blöcke, lohnt sich eine Bereinigung. Wenn Sie die Auszeichnung beim Aufbau oder Relaunch einer Website gleich sauber mitliefern lassen möchten, finden Sie das Angebot auf der Seite Websites und die Festpreise auf der Seite Preise. Was bei einem solchen Projekt wann passiert, steht im Beitrag Website erstellen lassen: Ablauf, Dauer, Vorbereitung. Für Fragen schreiben Sie PJE Systems über die Seite Kontakt.