Wer wissen will, ob Google die eigene Website richtig liest und welche Suchanfragen Besucher bringen, kommt an der Search Console nicht vorbei. Dieser Beitrag richtet sich an Inhaber kleiner Betriebe und an alle, die ihre Website selbst betreuen. Er zeigt die Einrichtung in sieben Schritten und erklärt, welche Berichte sich im Alltag lohnen.
Was ist die Google Search Console und wofür brauche ich sie?
Die Search Console ist ein Werkzeug von Google, das Website-Betreibern zeigt, wie ihre Seiten in der Google Suche abschneiden. Laut Google liefert sie Informationen darüber, wie Google Websites crawlt, indexiert und ausspielt. Mit Crawlen ist das Auslesen der Seiten gemeint, mit Indexieren das Aufnehmen in den Suchindex.
Sie beantwortet drei Fragen, die für kleine Betriebe praktisch sind:
- Wird meine Website gefunden? Der Indexierungsbericht zeigt, welche Seiten Google aufgenommen hat und welche nicht.
- Wonach suchen die Besucher? Der Leistungsbericht listet Suchanfragen, Seiten, Länder und Geräte.
- Gibt es Probleme? Findet Google neue Probleme auf Ihrer Website, schickt die Search Console eine E-Mail.
Die Search Console ersetzt keine Besucherstatistik. Sie zeigt nur den Verkehr aus der Google Suche, nicht das Verhalten auf Ihrer Seite.
Property anlegen: Domain oder URL-Präfix?
Für die meisten Firmenwebsites empfiehlt sich die Domain-Property, weil sie alle Varianten Ihrer Adresse zusammenfasst. Eine Property ist die Einheit, für die Google Daten sammelt. Es gibt zwei Typen:
| Typ | Beispiel | Erfasst | Bestätigung |
|---|---|---|---|
| Domain | ihre-firma.de | Alle Subdomains (auch www) sowie http und https | Nur per DNS-Eintrag |
| URL-Präfix | https://www.ihre-firma.de/ | Nur genau diese Adresse | HTML-Datei, Meta-Tag, Google Analytics, Tag Manager oder DNS |
Bei der Domain-Property geben Sie nur den Domainnamen ein, ohne „https://“, ohne Pfad und ohne „www“. Laut Google schließt sie „www“ und die Variante ohne „www“ automatisch ein. Eine andere Endung wie „.org“ gehört nicht dazu.
Die URL-Präfix-Property ist die richtige Wahl, wenn Sie keinen Zugriff auf den DNS-Eintrag haben. Dann bestätigen Sie die Website über eine Datei oder ein Meta-Tag.
Wie bestätige ich, dass die Website mir gehört?
Sie bestätigen die Inhaberschaft, indem Sie einen Nachweis von Google auf Ihrer Domain oder Website hinterlegen. Google begründet das damit, dass Inhaber Zugriff auf sensible Suchdaten haben und Einstellungen ändern können, die das Erscheinungsbild bei Google beeinflussen. Diese Methoden stehen zur Wahl:
| Methode | Aufwand | Gut zu wissen |
|---|---|---|
| DNS-Eintrag (Domain-Anbieter) | Mittel | Einzige Möglichkeit für die Domain-Property. Oft führt ein Assistent durch die Schritte, wenn Ihr Anbieter gelistet ist. |
| HTML-Datei | Gering | Sie müssen eine Datei im Hauptverzeichnis der Website veröffentlichen können. Die Datei darf nicht verändert werden. |
| HTML-Meta-Tag | Gering | Sie müssen den HTML-Kopf der Startseite bearbeiten können. Das Tag heißt „google-site-verification“. |
| Google Analytics oder Tag Manager | Gering, wenn schon vorhanden | Nur sinnvoll, wenn Sie das Konto bereits nutzen. |
Bei WordPress, Wix, Shopify und ähnlichen Systemen fehlt oft der Zugriff auf Datei oder HTML-Kopf. Laut Google lohnt sich dann ein Blick in die Anleitung des Anbieters oder in ein Plugin. Als einziges offiziell von Google gefördertes WordPress-Plugin nennt Google „Site Kit“. Prüfen Sie jedes andere Plugin vor der Installation selbst.
Sicherheit und Dauer der Bestätigung
Die Bestätigung gilt, solange Google den Nachweis auf Ihrer Seite findet. Entfernen Sie die Datei, das Tag oder den DNS-Eintrag, verlieren Sie nach einer Frist den Zugriff. Google empfiehlt deshalb, mehrere Methoden zu hinterlegen, falls eine ausfällt, zum Beispiel nach einer Änderung am Website-Template.
Wechselt der Anbieter Ihrer Website oder die Agentur, sollten die Nachweise beim Umzug erhalten bleiben. Wie Sie den Umzug im DNS absichern, steht im Beitrag Hosting, Domain und SSL für Firmenwebsites im Überblick.
So richten Sie die Search Console ein
Die Einrichtung dauert für Betriebe mit Zugriff auf Domain und Website meist nicht lange. Gehen Sie in dieser Reihenfolge vor:
- Google-Konto bereithalten. Nutzen Sie ein Konto, das auch bei einem Mitarbeiterwechsel erhalten bleibt, und nicht das private Konto einer Einzelperson, wenn es sich vermeiden lässt.
- Property hinzufügen. Öffnen Sie die Search Console, wählen Sie „Property hinzufügen“ und entscheiden Sie sich für Domain oder URL-Präfix.
- Inhaberschaft bestätigen. Folgen Sie dem Assistenten der gewählten Methode. Bei einer Datei oder einem Tag prüfen Sie vorher in einem Inkognito-Fenster, dass sie ohne Anmeldung erreichbar sind.
- Zusätzliche Methode hinterlegen. Fügen Sie in den Einstellungen unter „Inhaberschaftsbestätigung“ eine zweite Methode hinzu.
- Sitemap senden. Tragen Sie im Bericht „Sitemaps“ die Adresse Ihrer Sitemap ein, etwa
sitemap.xml. - Weitere Nutzer eintragen. Geben Sie Mitarbeitern oder Dienstleistern nur die Rechte, die sie brauchen.
- Nach einigen Tagen prüfen. Erst dann erscheinen laut Google erste Daten.
Muss ich eine Sitemap einreichen?
Nein, Google kann Seiten auch ohne Sitemap entdecken. Laut Google ist das Einreichen nur ein Hinweis und kein Garant dafür, dass die Datei geladen oder genutzt wird. Der Vorteil in der Search Console: Sie sehen, wann Google die Sitemap abgerufen hat und ob Fehler auftraten.
Alternativ tragen Sie die Zeile Sitemap: https://ihre-firma.de/sitemap.xml in die Datei robots.txt ein. Google findet sie beim nächsten Abruf der Datei. Wie diese Datei aufgebaut ist und was sie für KI-Crawler bedeutet, erklärt der Beitrag KI-Crawler zulassen oder sperren? robots.txt erklärt.
Welche Berichte sind im Alltag wichtig?
Für kleine Betriebe reichen vier Bereiche: Leistung, Indexierung, Sitemaps und Probleme. Google selbst empfiehlt, sich nicht täglich anzumelden. Bei neuen Problemen schickt die Search Console eine E-Mail. Ein Blick etwa einmal im Monat oder nach Änderungen an der Website genügt.
Leistungsbericht
Der Leistungsbericht zeigt Klicks, Impressionen, Klickrate (CTR) und durchschnittliche Position. Eine Impression bedeutet, dass Ihre Website in den Suchergebnissen erschienen ist. Die Standardansicht deckt laut Google die letzten drei Monate ab. Sie können die Daten nach Suchanfragen, Seiten, Ländern und Geräten gruppieren.
Lesen Sie die Zahlen als Trend, nicht als Messwert auf die Nachkommastelle. Google weist darauf hin, dass eine Suchanfrage aus der Liste bei Ihnen selbst nicht zwingend Ihre Seite zeigt, weil Ergebnisse von Zeit, Ort, Gerät und Suchverlauf abhängen.
Indexierung und URL-Prüfung
Der Bericht zur Indexierung zeigt, welche Seiten Google aufgenommen hat und wo Fehler oder Warnungen vorliegen. Die URL-Prüfung zeigt den aktuellen Status einer einzelnen Seite, testet die Live-Version und bietet an, Google um einen neuen Besuch zu bitten. Nutzen Sie sie nach größeren Änderungen an wichtigen Seiten. Eine Garantie für schnelle Aufnahme gibt es nicht.
Probleme und Verbesserungen
Je nach Website sind weitere Berichte relevant:
- Manuelle Maßnahmen: zeigen, ob Teile der Website wegen Verstößen gegen Richtlinien nicht angezeigt werden.
- Sicherheitsprobleme: warnen, wenn eine Website womöglich gehackt wurde.
- Core Web Vitals: zeigen, wie Seiten bei echten Besuchern laden und reagieren.
- Rich-Results-Berichte: zeigen, welche strukturierten Daten Google lesen konnte, siehe Strukturierte Daten für lokale Unternehmen erklärt.
Was zeigt die Search Console zu KI-Antworten?
Die Search Console zeigt keine eigene Auswertung für KI-Antworten. Laut Google zählen Auftritte in AI Overviews und im AI Mode zum gesamten Suchverkehr und erscheinen im Leistungsbericht unter der Suchart „Web“. Sie lassen sich dort nicht von normalen Treffern trennen, jedenfalls nennt die Dokumentation keine solche Trennung.
Für ChatGPT, Perplexity oder andere Anbieter liefert die Search Console nichts, denn sie bildet nur die Google Suche ab. Google nennt die Search Console aber ausdrücklich als Mittel, um technische Probleme für die KI-Funktionen früh zu erkennen. Besondere Dateien oder Auszeichnungen sind laut Google dafür nicht nötig.
Nächster Schritt
Richten Sie die Property heute an, auch wenn die Website erst in Teilen fertig ist, denn die Datensammlung beginnt mit dem Anlegen. Falls Ihnen der Zugriff auf DNS oder den HTML-Kopf fehlt oder die Einrichtung im Rahmen eines Relaunchs erfolgen soll, übernimmt PJE Systems das auf Wunsch gleich mit. Das Angebot finden Sie auf der Seite Websites, die Festpreise stehen auf der Seite Preise, und Fragen beantworten wir über die Seite Kontakt.
